Певецът ще се превъплъти в ролята на измислен герой.
Тимбърлейк е съсобственик на компанията, заедно със своя приятел Трейс Аяла, и с неохота подхождал към маркетинговата й стратегия, преди да бъде измислен специалният образ, който лично трябва да изиграе.
Кампанията на марката включва серия облекла с название "My Name Is William Rast", а повече подробности за нея може да научите от официалния й сайт.
Героят на Джъстин се казва Уилям Раст и е бунтовник на път.